食べログでのステルスマーケティングが話題になっています。今回は自作自演の口コミが話題になっていますね。ステルスマーケティングは、「やらせ」や「さくら」などの言葉を連想して理解するとわかりやすいです。政治的なものはプロパガンダと呼ばれています。信頼できるコンテンツを装って、人々の考え方を仕掛ける側の都合のいい用に誘導する試みです。広告であることを隠しているアフィリエイトリンクなどもステルスマーケティングの一部と考えることができます。インターネットによって、マスコミや書籍や雑誌などで頻繁にステルスマーケティングやプロパガンダが行われていることがよくわかります。もちろん、インターネットもたくさん行われています。インターネットでは、ステルスマーケティングやプロパガンダに関わっていると思われる人を「工作員」と罵ることが多いです。
ステルスマーケティングは明らかにお金が目的ですが、プロパガンダはビジネスの存在自体を守るためにやっています。ただ、プロパガンダもステルスマーケティングと同じく、お金儲けにつながることも多いです。中国のように国家規模になると、は南京大虐殺や遺棄化学兵器処理など、数十兆の収益を得るためのプロパガンダやステルスマーケティングに勤しんでいます。このタイプのものは、数十年かけて行われる事が多く、失敗や成功の後数十年たってから、実態が一般に公開されます。
インターネットに多くあるクチコミサイトでも、影響力が大きいところほど、ステルスマーケティングやプロパガンダが横行しています。韓国政府手動で主にマスコミを協力者としている韓流ブームのように、ステルスマーケティングとプロパガンダを同時に行うことで引き起こすものも多いです。ステルスマーケティングとプロパガンダは非常に相性がよく、利益を最大化させてくれる仕組みですが、投資と同じで初期投資額ご大きいほど成功しやすいので、韓国政府が仕掛けた韓流ブームは、マスコミを巻き込んで非常にうまくいっています。
AKB48のように、あらゆるところを儲けさせるステルスマーケティングは、少ない投資額でものすごいスピードで広まっていきます。現金を前払いしなくても、ビジネスチャンスの期待を抱かせることで、自己のビジネスの拡大のためにステルスマーケティングのキャンペーンに参加してくれるのです。AKB48に関係があるかはわかりませんが、未成年売春サービスや違法薬物提供のように表に出せない報酬を与えることでマーケティングのステルス性能を高めることも多いです。政治的なものはハニートラップが有名です。
